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人工智能  |  2020-03-29  |  来源:仙桃物联网云平台

  当下,健康书是各大书店的长销书+畅销书了。在上海书城,各种健康书不下一千种,其销量占生活类图书的三成以上。一本走红的健康读物首印5万册一两周内就销售一空也不足为奇。记者在采访中发现,渴望健康的读者面对越来越多贴着各种标签的健康书,面对公说公有理、婆说婆有理的养生健康理论却是无所适从。

专家认为,巨大的市场诱惑以及健康书出版的低门槛,导致不少拼拼凑凑、粗制滥造的健康书纷纷出笼,这些毫无科学性可言的“伪劣产品”,对大众健康而言无益反有害。

主要读者趋于年轻化

搜狐健康频道等曾经进行“你相信畅销健康书吗”的网络调查显示,有九成人表示自己曾购买过健康类书籍;其中有超过60%的人家中有5本以上的健康书。在“当当网”和“卓越网”等网站上,健康类书籍如《这样吃最健康》、《求医不如求己家庭医生全书》、《无病一身轻》等,也往往被列入“主编推荐”、“销售排行榜”这样的显著位置。

统计数据显示,近年来,健康类图书的年销量涨幅超过了20%,远远超越了图书类平均10%的增幅水平,2008年健康类图书的销售增长已经直逼 0%。健康书的主要读者不再仅仅是中老年人,近年来逐渐呈现年轻化的趋势。

健康书为什么这样红

上海书城副总经理江利告诉记者,近年来,健康书出现了几个变化:从中医理论出发阐述健康养生理念的书多了,比如和黄帝内经有关的就有《黄帝内经素问白话解》《重广补注黄帝内经素问》;健康专家的书多了,比如卫生部首席健康教育专家洪昭光等编著的《登上健康快车(第一、二辑)》、《洪昭光健康忠告》等;健康书分类更加细化了,甚至还有具体到《大便书》、《晚间西红柿减肥》、《深睡眠》等等。 

在林林总总的健康书中,最受欢迎的是“中医养生”和“饮食营养”两类。为什么健康书如此火?业界人士分析,主要原因在于:首先,百姓的生活水平提高了,对自身和家人健康的关注度高了;其次,当代人工作生活的压力很大,尤其是年轻的白领不同程度出现了亚健康的状态,需要进行调整;再则,生病就医去医院费时费钱,大多数人希望获得更多的健康知识预防疾病。

要把大众健康放在首位

目前市场上的健康书,90%以上是民营出版机构策划,然后再委托出版社出版。巨大的利润诱惑,使一些没有医学编辑的文艺、艺术出版社纷纷介入。某书商透露打造畅销健康书的“秘笈”:出书人先策划一个吸引眼球的书名,然后再“制造”出一个所谓“专家”;更有甚者连作者都是假的,内容是策划者自己写的或抄的。还有一些出版商炮制的所谓“民间秘方”,作者声称是古代某名医的几十代孙,胡编乱造的内容却让人心生疑窦。据说,曾有一本书中把砒霜的用量搞错了。砒霜这种药物的使用量,对错只在毫厘之间,用错的结果是什么可想而知。

专家认为,健康书应该致力于为百姓提供精准时新的健康保健知识。出版健康类图书需要出版社具备相关的资质,社内要有医学专业的编辑和审稿,还应该有医学类书籍编委会,以保证图书的科学性。在目前国家对此没有严格规定的情况下,出版者更应该自律,把大众的健康安危放在首位。

  (实习编辑:李明达)

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