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以珠宝之名的智能穿戴能打动女人心吗

芯片  |  2019-07-12  |  来源:仙桃物联网云平台

以珠宝之名的智能穿戴能打动女人心吗?

如果说,20年前,选择了北京外国大学的瑞典语作为大学专业仅是个偶然;那么20年后,在即将跨入不惑之年的39岁之际,放下数字杂志平台公司VIVA总裁的身份,投身于智能硬件浪潮可以说是必然。

作为本期的硬创先锋人物王洁明,这样总结自己的创业之举,并在个人专栏的简介里描述道创业,如履薄冰般的幸福。

具体而言,幸福指王洁明今年4月创办的Totwoo智能珠宝,其首批产品已于10月19日在米兰展出,10月26日在北京发布,以绽放为系列共推出两套手镯和项链,在用材上设有银嵌水晶、金嵌宝石两种搭配,价格约900至2000范围内。第一代Totwoo在专业的珠宝设计基础上加入了计步、久座提醒、紫外线监测三项主要智能应用。

11月3日,北京迎来了第一场雪,智东西来到Totwoo团队办公室,与其品牌创始人兼CEO王洁明细聊了这半年的创业经历和感悟,主要看点包括借由前媒体人背景与资源如何搭建新形态产品智能珠宝产业链、在生产线方面如何协调和兼顾珠宝厂与电子芯片厂商的标准与要求以及与联合创始人意大利设计师Marco Dal Maso结缘的有趣故事。整体而言,Totwoo在产品设计与前期积累方面较普通的初创团队具有先天优势,但作为一款形态和品类较新的产品,其市场拓展思路和竞争优势仍需更加清晰和明确。

初衷:相关资源为基础 尽早切入市场

王洁明对智东西表示,目前Totwoo整团队约21人,包括电商渠道、产品线、供应链等部分,多具有独立创业背景;Totwoo项目的策划与研发在去年8月份启动,今年4月份公司正式成立,并于6月份获得由蝙蝠资本和疆域基金联合领投的天使轮融资,为百万级人民币。

十月中旬Totwoo曾在官进行为期3天的小批量预购活动,订货约为百量级。据王洁明表示,此次小规模预售主要是市场试水

以珠宝之名的智能穿戴能打动女人心吗

,为正式下单量提供依据,产品将于12月中旬圣诞节前后在天猫、京东等线上商城正式推出;同时美国、日本、韩国等也将作为其海外重点市场,并采取线下百货商场的推广方式。

关于为何将较新的智能珠宝市场作为初次硬件创业之选,王洁明认为主要在自身优势和市场需求两方面:

1.媒体与时尚圈的资源积累。1997年毕业后便入职工作,近15年的媒体工作经验,尤其是3年的北欧驻地经历,为王洁明在时尚圈与珠宝产业链方面积累了较广的人脉和资源。Totwoo的合作伙伴之一意大利珠宝设计师Marco Dal Maso的加入也是借此契机。

据王洁明介绍,Marco出身于意大利北部小城黄金之城维琴察(Vicenza),不仅在珠宝设计方面具有较高水平,同时也兼有珠宝商身份,在当地拥有自己的珠宝加工厂和供应链基础。类似于电子硬件的模具,Totwoo的母胚就是在这里完成。

2.瞄准国内女性穿戴市场的空缺。现阶段,国内智能穿戴市场里,多以运动场景或专业医疗监测性为主,针对女性的时尚可穿戴智能设备几乎空白;虽然在国外,Misfit联合施华洛世奇推出了水晶版Shine,以及国外众筹平台的一些类似产品,看上去都仅像是运动手环的延伸,缺少首饰与珠宝的形态和元素。

产品:时尚穿戴与智能应用的权衡

在外观方面,Totwoo的手镯和项链均采用了圆形坠设计,其大小与一元硬币相似,整体重量约为3g左右,在坠面上镶嵌有切面水滴型水晶或宝石,手镯采用开口弹性镯,共推出有蓝、白、金、紫、玫瑰金等五款颜色,中心设有闪光和震动装置;在坠周边和底部设有镂空设计,主要为其蓝牙信号传输和散热考虑。

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